마이크 음소거. 청중 없음. 다른 대선 슬롯사이트 꽁머니보다 3개월 앞서개최.

27일(현지 시간) 저녁 조 바이든(Joe Biden) 대통령과 도널드 트럼프(Donald Trump) 전 대통령 간의 슬롯사이트 꽁머니는 여러모로 특이하다. 1988년 이래 모든 대선 슬롯사이트 꽁머니를 주관해온 대선토론위원회(Commission for Presidential Debates, CPD) 대신 CNN이라는 언론사가 처음으로 슬롯사이트 꽁머니를 주최하기 때문이다.

두 후보는 2020년 '불쾌한' 슬롯사이트 꽁머니 이후 CPD를 외면했다. 당시 슬롯사이트 꽁머니는 트럼프의 끊임없는 방해와 바이든의 장황한 발언으로 얼룩졌다. 이제 CNN이 슬롯사이트 꽁머니를 맡게 되면서 또 다른 특이하고 잠재적으로 불쾌한 요소가 생겼다. 바로 광고다.

대선 슬롯사이트 꽁머니에서 행사 전후로 광고가 나간 적은 있지만, 27일슬롯사이트 꽁머니는 역사상 처음으로 광고로 중단되는 슬롯사이트 꽁머니가 될 것이다. 비즈니스 인사이더(Business Insider)에 따르면 90분 길이의 행사 중 두 번의 광고 휴식이 있을 예정이다. 이 광고들의 비용을 보면 CNN이 슬롯사이트 꽁머니를 통해 최소 수천만 달러의 수익을 올릴 것으로 보이며, 높은 시청률과 평가가 예상된다.

세마포(Semafor)에 따르면 CNN은 잠재 광고주들에게 두 가지 패키지를 제공하고 있다. 첫 번째는 최소 150만 달러로, 여러 디지털 요소와 함께 30초짜리 광고 3개(슬롯사이트 꽁머니 전, 중, 후 각각 1개)를 포함한다. 두 번째는 최소 100만 달러로, 3개의 광고와 더 적은 디지털 요소를 제공한다.

이 수치를 바탕으로 계산하면 30초짜리 광고 한 편당 33만 4000달러에서 50만 달러 사이의 비용이 든다. 비교를 위해 말하자면, 이는 목요일 밤 미식축구 경기나 2009년 당시 TV에서 가장 비싼 프로그램이었던 그레이 아나토미(Grey's Anatomy)의 광고 비용과 맞먹는 수준이라고 애드 에이지(Ad Age)는 전했다.

또한 이는 2016년 트럼프와 힐러리 클린턴(Hillary Clinton) 전 국무장관 간의 슬롯사이트 꽁머니 전후 광고에 대해 CBS가 잠재 광고주들에게 청구한 비용의 두 배 이상이라고 세마포는 보도했다.

올해의 높은 가격은 광고 시간대 때문일 수 있다. 시장조사 회사 이마케터(eMarketer)의 선임 애널리스트 로스 베네스(Ross Benes)는 프로그램 중에 방영되는 광고가 전후 광고보다 훨씬 더 가치 있다고 말했다. 베네스는 대부분프로그램 후에는 "사람들이 TV에서 떠난다"고 덧붙였다.

보스턴 대학교 커뮤니케이션 대학의 광고학 교수 더그 굴드(Doug Gould)도 이에 동의하며, 경쟁 뉴스 매체들이 슬롯사이트 꽁머니 중 방영되는 도발적이거나 특이한 광고를 다룰 가능성이 높다고 말했다.

하지만 이 광고들의 천문학적인 가격은 광고 휴식의 참신함뿐만 아니라 인플레이션이 광고 업계에 미친 영향도 반영하고 있을 수 있다고 마케팅 전문가들은 포춘에 말했다. 베네스에 따르면 2016년 이후 선구매(방영 몇 달 전에 판매되는) TV 광고 슬롯의 평균 가격이 거의 두 배로 올랐다.

베네스는 "2024년에는 2016년보다 그만큼 많은 사람들에게 한 번에 도달하기가 훨씬 더 어려워졌고, 2016년은 2008년보다 훨씬 더 어려웠다"며 "TV 광고 비용이 얼마나 더 비싸졌는지 정말 놀랍다"고 말했다.

그 이유의 대부분은 변화하는 시청 습관 때문이다. 베네스는 TV를 보는 사람이 줄어들면서 방송사들이 이를 보상하기 위해 광고당 더 많은 비용을 청구해야 한다고 덧붙였다.

이마케터의 콘텐츠 담당 부사장인 폴 베르나(Paul Verna)는 CNN이 재정적 어려움 때문에 더 비싼 쪽으로 기울어질 수 있다고 설명했다. CNN은 두 가지 불편한 전환에 직면해 있다. 하나는 케이블에서 수익 창출이 매우 어려운 스트리밍으로의 전환이고, 다른 하나는 주류 뉴스 네트워크에서 '진보'네트워크로의 전환이다. 베르나는 "CNN에게 이 두 가지 전환이 매우 어려웠다고 생각한다"고 말했다.

이번 슬롯사이트 꽁머니를 확보함으로써 CNN은 가능한 한 많은 수익을 창출할 기회를 얻었다고 베르나는 덧붙였다. 그러나 CNN이 슬롯사이트 꽁머니에 대한 권리를 보유하고 있음에도 불구하고, CNN 브랜드를 보여주는 한 다른 방송사들이 동시 중계하고 자체 광고를 내보내는 것을 허용하고 있다. 일부에서는 이로 인해 폭스 뉴스(Fox News)와 MSNBC와 같은 방송사들이 프라임타임 시청률이 더 높기 때문에 CNN보다 더 많은 수익을 올릴 수 있다고 제안했다.

굴드는 이 방안이 '탁월하다'고 생각했는데, 이는 CNN이 자사의 프로그램과 브랜딩을 광고하면서도 다른 방송사들에게 혜택을 줄 수 있기 때문이다. 예를 들어, CNN을 진보적 성향으로 인식해 싫어할 수 있는 폭스 뉴스 시청자들조차도 진행자 제이크 태퍼(Jake Tapper)와 다나 배시(Dana Bash)의 성과에 감명을 받아 그들의 프로그램을 보기 시작할 수 있다. 굴드는 "그들은 이에 노출되고, 이는 다른 것을 볼 수 있다는 것을 상기시키는 또 하나의 물방울일 뿐"이라고 말했다.

그리고 슬롯사이트 꽁머니 자체의 참신함이 사람들의 관심을 끌 것이라고 베르나와 베네스는 말했다. 시즌 첫 슬롯사이트 꽁머니이자 박빙의, 극도로 양극화된 선거에서 그들은 높은 시청률을 기대하고 있다.

베르나는 "많은 관심이 쌓여 있다"고 말했다. 그는 정치인들이 유권자들에게 영향을 미칠 수 있는 이 특별한 기회를 활용하기 위해 저녁 내내 자신들의 광고를 내보낼 것으로 예상했다.

광고 추가에 대해 만족하는 사람은 거의 없어 보였다. 베르나는 더 많은 광고와 다른 형태의 수익 창출이 슬롯사이트 꽁머니에 침투하도록 허용하는 것은 '미끄러운 경사길'이라고 말했다. 베네스는 시청자들이 광고 추가를 '끔찍하게'여길 수 있다고 말했다.

최근 수십 년간 대선 슬롯사이트 꽁머니를 추적해온 연구 그룹인 오픈 투 디베이트(Open to Debate)의 최고경영자 클레아 코너(Clea Conner)는 폴리티코(Politico)와의 인터뷰에서 광고 휴식이 후보들에게 멈추고 재정비할 시간을 주기 때문에 슬롯사이트 꽁머니를 "근본적으로 변화시킬 것"이라고 말했다.

굴드는 후보들이 휴식을 갖는 것에 대해 문제가 없다고 보았다. 물론 대통령들은 즉석에서 생각해야 하지만, 임기 중에 멈추고 생각할 기회도 여러 번 있을 것이라고 그는 말했다.

그러나 코너는 폴리티코와의 인터뷰에서 광고 휴식으로 인해 논쟁 자체가 변할 수 있다고 말했다. 그녀는"후보들의 주장은 광고 시간에 맞춰 더 짧아지고 잘릴 것이며, 시청률을 올리기 위해 더 과격한 상호작용이 일어날 것"이라주장했다. 그녀는 CPD와 같은 독립적인 중재자 없이는 '순수한 정치적 연극'으로 이어질 것이라고 우려했다.

※이 기사는 Fortune.com 원문을 바탕으로 작성됐으며, 번역은 슬롯사이트 꽁머니 소속 AI기자(GPT-4 활용)가 도왔습니다.