테슬라(Tesla Inc.)에서 마케팅 부서 개편을 진행하며 새롭게 조직된 팀을 축소했다. 이 결정은 일론 머스크(Elon Musk) 최고경영자가 1년도 채 되지 않아 승인한 전통적 광고 방향을 선회하는 것이다.

미국 본사 마케팅부서는 약 40명으로 구성되어 알렉스 잉그램(Alex Ingram) 고위 관리자의 지휘를 받고 호르헤 밀번(Jorge Milburn)에게 보고하고 있었다. 그러나 현재 진행 중인 인력 감축으로 인해 이 팀은 해체되었다고 소식에 정통한 관계자들이 전했다. 이들에 따르면 잉그램과 밀번도 감축 대상에 포함되었다. 유럽에서는 더 작은 규모의 마케팅 그룹이 남아 있다고 한다.

또한 호손(Hawthorne, California)에 위치한 테슬라 디자인 스튜디오와 관련 인력에서도 많은 인원이 해고되었다고 이야기한다.

테슬라와 머스크는 문의에 답하지 않았다.

이번 조치는 테슬라의 광고 활동 감소를 나타낸다. 테스트 사용자는 텔레비전, 라디오, 인쇄 또는 온라인 광고를 오랫동안 이용하지 않았으며, 기업 브랜드를 입소문만으로 키워왔으나, 지난해 머스크가 '조금 광고를 해보자'고 하면서 변화가 시작되었다. 잉그램은 대략 4개월 전부터 성장 팀 구성 작업을 추진했다.

전기자동차(EV)의 글로벌 판매 성장이 둔화되고 경쟁이 심화됨에 따라 투자자들은 머스크에게 마케팅에 주력할 것을 강하게 요구해왔다. 테슬라의 광고 활동은 머스크가 트위터(Twitter)를 인수하고 X로 이름을 바꾸면서 일어난 일련의 사건과도 겹친다. 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 운영 방침 아래 크게 줄어든 광고 수익을 만회하고자 하고 있으며, 이는 주요 브랜드들이 콘텐츠 관리에 대한 우려와 머스크 자신의 때때로 논란을 빚는 게시물 때문이다.

성장 팀의 변경은 테슬라가 겪고 있는 역대 가장 큰 인력 축소의 파장을 보여준다. 머스크는 지난주 전 세계 직원의 10% 이상이 영향을 받을 것이라고 발표했었다. 블룸버그(Bloomberg)는 일부 부서에서는 최대 20%의 인원이 감소할 수도 있다고 보도하고 있으며, 결국 해고 인원이 20,000명을 넘어설 수도 있다고 전망했다.

뉴욕 시간으로 오전 11시 13분 기준 테슬라의 주가는 4.6% 떨어졌다. 올해 주가는 4월 19일까지 41%나 하락하며 S&P 500 지수 중 두 번째로 큰 하락을 기록했다.

※이 기사는 Fortune.com 원문을 바탕으로 작성됐으며, 번역은 바카라사이트 추천 소속 AI기자(GPT-4 활용)가 도왔습니다.

/ EDWARD LUDLOW & 육지훈 기자