검색 광고는 맥도날드의빅맥럼처럼 구글의 핵심 수익원이다. 하지만 지난달 30일 구글은 수년 동안 조용히 준비해 온 또 다른 사업이 이제 큰 수익을 내고 있다고 밝혔다.

이날 유료 구독은 현재 연간 150억 달러의 수익을 창출하고 있다고 구글의 CEO 순다르 피차이는 분기 실적 발표에서 말했다.

피차이는 라이브 TV, 음악, 광고 없는 온라인 콘텐츠, 라이브 스포츠 등 다양한 유료 서비스 덕분에 슬롯 머신 규칙가 구독자 수 증가의 가장 큰 부분을 차지했다고 밝혔다.

참고로 구글의 구독은 패스트푸드 업체인 타코벨, KFC, 피자헛의 모기업인 얌 브랜즈(Yum Brands)가 2022년에 올린 매출의 두 배가 넘는 수익을 올리고 있다.

슬롯 머신 규칙와 모기업인 구글은 그동안 소비자에게 요금을 부과하는 방식이 아닌 광고주로부터 대부분의 수익을 창출했기 때문에 이러한 구독자 증가는 다소 충격적이다. 이는 NFL 일요일 티켓 상품과 같은 프리미엄 파트너십과 광고 없는 소비 옵션을 통해 사람들이 슬롯 머신 규칙에 비용을 지불할 준비가 돼 있다는 것을 보여준다.

슬롯 머신 규칙에서 광고를 포기한 것은 결코 아니다. 슬롯 머신 규칙는 4분기에 전년 동기 79억6000만 달러에서 92억 달러의 광고 수익을 올렸다.

슬롯 머신 규칙의 최고 비즈니스 책임자인 필립 쉰들러는 "4분기에 슬롯 머신 규칙의 광고 수익이 성장하고 구독 수익도 크게 성장한 것에 대해 분명히 기쁘게 생각한다"라고 말했다.

슬롯 머신 규칙의 유료 구독 서비스는 액세스 권한에 따라 가격대가 다르다. 가장 저렴한 옵션은 사용자가 광고 없이 음악을 듣고 뮤직비디오를 시청할 수 있는 슬롯 머신 규칙 뮤직으로, 아티스트에게 스트림당 0.002달러를 지불하는 것으로 알려졌다. 다음으로는 이전에 슬롯 머신 규칙 레드라고 불렸던 슬롯 머신 규칙 프리미엄으로, 개인이 월 13.99달러에 광고 없이 슬롯 머신 규칙 동영상을 시청할 수 있으며 이 중 55%를 해당 구독자가 시청하는 콘텐츠 소유자에게 지급한다. 가장 높은 가격대는 NFL과 슬롯 머신 규칙의 파트너십을 통해 구독자가 시즌당 449달러에 경기를 시청할 수 있는 NFL 선데이 티켓이다.

구독 수익은 구글의 광범위한 "구독, 플랫폼, 기기" 카테고리의 일부로, 이전에는 "구글 기타"로 불렸던 새로운 항목이다. 지난해 4분기에 구독, 플랫폼 및 기기 비즈니스는 전년 대비 23% 증가한 108억 달러의 매출을 올렸다. 구글은 전체 분기 총액에서 구독이 차지하는 비중은 밝히지 않았지만, 연간 150억 달러를 창출하고 있다고만 말했다.

이날 슬롯 머신 규칙와 구글의 모회사인 알파벳은 시장의 예상을 뛰어넘는 4분기 실적을 발표했다. 블룸버그에 따르면 총 매출은 863억 달러로 애널리스트들이 예상한 710억 달러를 웃돌았으며, 주당 순이익은 1.64달러로 월스트리트 예상치인 1.59달러를 상회했다. 반면 구글의 핵심 검색 사업 실적이 기대에 미치지 못해 알파벳 주가는 시간외 거래에서 6% 이상 하락했다.

구글의 구독, 플랫폼, 기기 사업과 슬롯 머신 규칙 광고 사업은 모두 해당 분기 동안 구글 검색의 성장률 12.7%를 넘어섰다. 일부 투자자들은 슬롯 머신 규칙가 크리에이터 관리 부서를 중심으로 100명의 직원을 해고했다는 소식에 주가가 덜 오를 것으로 예상했을 수 있다. 이는 지난해까지 이미 1만2000명 이상의 직원을 해고할 계획인 구글의 2개년 인력 감축 계획의 일환이다.

전반적인 해고에 대한 질문에 대해 이 회사의 최고 재무 책임자인 루스 포랏은 퇴직금 지급이 1분기 비용 중 7억 달러를 차지하지만, "현재 하고 있는 일을 계속하기 위해 길을 닦을 것"이라고 답했다.

이 작업의 대부분은 슬롯 머신 규칙 시청자가 구독자가 되도록 유도하는 데 투자될 것이다. 슬롯 머신 규칙는 구독자 수가 크게 증가한 것은 부분적으로는 사용자가 NFL 일요일 티켓이나 슬롯 머신 규칙 프리미엄과 같은 유료 콘텐츠를 스트리밍하는 커넥티드 TV에서 슬롯 머신 규칙의 인기가 높아진 덕분이라고 생각한다. 쉰들러는 이러한 거실에서의 슬롯 머신 규칙 경험에 계속해서 "막대한 투자"를 할 계획이라고 밝혔다.

쉰들러는 무료 또는 프리미엄 동영상 콘텐츠를 모두 제작하는 크리에이터가 슬롯 머신 규칙 비즈니스를 뒷받침하는 공통분모라고 말한다.

쉰들러는 "슬롯 머신 규칙의 성공은 크리에이터의 성공에서 시작된다"라며 "크리에이터가 많으면 콘텐츠가 많아지고, 이는 곧 더 많은 시청자로 이어진다"라고 덧붙였다.

※ 해당 기사는 Fortune.com 원문을 바탕으로 작성했습니다.

글 ALEXANDRA STERNLICHT 번역 조채원 기자