토토 롤링 디시 디지털 뉴스

지난주 구글이 발표한 분기 실적 보고서에서는 인공지능 부문진전이 두드러졌지만, 동시에 비디오 스트리밍이라는 또 다른 경쟁 분야에서의 성과도 눈에 띈다.

토토 롤링 디시(YouTube)를 중심으로 한 구독 서비스가 올해 첫 3개월 동안 18% 성장했으며 토토 롤링 디시 광고 사업 역시 21% 늘어났다. 회사 경영진은 스트리밍 분야에서 이뤄진 진전을 보여주기 위해 다양한 성과와 통계를 강조했다.

토토 롤링 디시의 구독자 수는 점점 많아지고 있다. 토토 롤링 디시 TV, 즉 케이블 플러스(cable-plus) TV 스트리밍 서비스는 이제 800만 명의 사용자를 보유하고 있으며 토토 롤링 디시 음악(Music) 및 프리미엄(Premium) 서비스에는 1억 명 이상(체험 사용자 포함)이 있다. 전문가인 이마케터(EMarketer)는 이런 추세라면 토토 롤링 디시의 구독 수익이 올해 31억 2000만 달러에 이를 것으로 예측하며 이는 2023년의 28억 7000만 달러보다 증가한 수치다.

"사람들이 거실에서 토토 롤링 디시를 더 많이 보고 있다." 체크 캐피탈 매니지먼트(Check Capital Management)의 상무 이사인 크리스 발라드(Chris Ballard)가 말했다.

이러한 성장을 주도한 것은 NFL 게임을 시청하려는 수요가 높아진 것이다 - 회사의 고가 상품인 일요일 티켓(Sunday Ticket)을 통해서이다. 또한 광고 없는 버전의 토토 롤링 디시 프리미엄(YouTube Premium)과 케이블 대체 상품인 토토 롤링 디시 TV(YouTube TV)에 대한 관심도 컸다. 토토 롤링 디시 TV 구독자들은 100개가 넘는 TV 채널과 수요에 맞춘 케이블 콘텐츠에 접근할 수 있다. 월 13.99달러부터 시작하는 토토 롤링 디시 프리미엄 구독자들은 광고 없는 토토 롤링 디시와 스포티파이(Spotify)에 대응하는 토토 롤링 디시 음악 서비스를 이용할 수 있다.

이러한 구독 서비스는 구글의 광고 지원 사업에 좋은 보완재이며, 구글 수익원을 다변화하고 스트리밍 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 도움을 준다.

넷플릭스(Netflix)와 디즈니(Disney) 같은 다른 대형 스트리밍 회사들이 광고 기반의 사업을 확장하려는 상황에서 토토 롤링 디시는 반대 방향으로 나아가고 있다고 이마케터의 선임 분석가 로스 베네스(Ross Benes)가 지적했다. "스트리밍 서비스들이 소비자와 광고주 양쪽으로부터 수익을 얻는 것이 어느 한쪽의 변덕에 휘둘리지 않는 방법이라는 것을 깨달았다"고 그는 말했다.

넷플릭스는 자사의 새로운 광고 지원 구독 서비스로 좋은 성과를 내고 있다. 회사는 최근에 광고 부문 수익이 분기 대비 65% 상승해 전체 수익을 분석가 예상을 상회하는 93억 7천만 달러로 끌어올렸다고 발표했다. 회사 경영진은 장기적으로는 광고와 구독 사업이 비슷한 규모가 될 것이라 기대한다고 말했다. 하지만 현재 넷플릭스는 광고를 통해 수익을 내는 것보다 사용 가능한 광고 공간이 더 많은 상황이다.

스트리밍 서비스에 대한 광고 수익 경쟁이 치열해지는 가운데, 월스트리트는 불안해한다. 로쿠(Roku)가 자사의 실적 보고서에서 이러한 어려움을 언급한 후 회사의 주식은 금요일에 10% 이상 급락했다. 이는 강력한 분기 실적에도 불구한 것이다.

구글과 토토 롤링 디시에게 있어 광고는 사업의 핵심이며, 전문화된 기술을 통해 강화된다. 토토 롤링 디시의 광고 사업은 올해 1분기에 21% 성장해 마케터들의 투자 대비 좋은 수익을 내고 있다. 이마케터의 베네스는 토토 롤링 디시가 TV 사용자 기반을 확대함으로써 TV 중심의 광고주들을 끌어들일 수 있을 것으로 본다.

"토토 롤링 디시 시청자들은 한 자리에서 모든 것을 보기를 원한다. 다양한 화면과 형식으로 제작된 콘텐츠, 예를 들어 매력적인 크리에이터들의 작품, 생방송 스포츠, 속보, 교육 콘텐츠, 영화, 음악 등이다." 구글의 최고 비즈니스 임원인 필립 신들러(Philipp Schindler)가 실적 통화에서 이렇게 설명했다.

토토 롤링 디시의 구독 수익은 올해 1분기에 2023년 4분기에 비해 약간 줄었다. 알파벳(Alphabet)의 재무 책임자 루스 포랏(Ruth Porat)에 따르면, 2024년 첫 분기에 NFL 시즌의 마지막 한 주간의 일요일 티켓 수익만을 얻었기 때문이라고 한다. 이에 비해 이전 분기에는 14주간의 수익이 있었다고 한다.

토토 롤링 디시의 일요일 티켓은 NFL 시즌 통틀어 449달러로 가장 비싼 구독 서비스로 알려져 있으며 때때로 특별 프로모션을 통해 더 저렴하게 제공되기도 한다. 목요일에 있었던 실적 설명회에서 최소 한 명의 월스트리트 애널리스트는 토토 롤링 디시가 더 많은 스포츠 파트너십 구독 서비스를 출시할 것을 열망했다. 회사는 구체적인 계획을 공유하지는 않았지만, 토토 롤링 디시는 현재 1천80억 달러의 현금을 보유하고 있어 스포츠 분야에 더욱 집중할 경우 충분한 자본을 가지고 있다.

또한 토토 롤링 디시 TV의 가격 인상, 즉 월 64.99달러에서 72.99달러로 인상된 지 1년이 지났다. 이제 소비자들이 이 가격에 익숙해짐에 따라, 이마케터의 베네스는 토토 롤링 디시가 결국에는 세계에서 가장 큰 TV 및 케이블 서비스 제공업체가 될 것이라고 본다. 또한 토토 롤링 디시가 TV 네트워크와의 파트너십 거래를 체결하고 갱신할 때 유리한 위치에서 협상할 수 있을 것이라고 생각한다.

토토 롤링 디시에서 구독 수익이 광고 수익을 앞지를 날이 올 수 있을까?

"그럴 가능성은 낮다"고 체크 캐피탈 매니지먼트의 발라드가 이메일을 통해 밝혔다. "토토 롤링 디시의 광고 사업은 구독 사업보다 훨씬 더 크게 성장할 운명에 있다. 광고를 지원하는 무료 서비스가 유료 구독보다 대중적으로 선호된다는 점에 주목해야 한다. 토토 롤링 디시가 전 세계적으로 27억 명의 사용자를 보유하고 있는 반면 넷플릭스는 2억 7천만 명에 불과하다는 점에서 이를 알 수 있다."

※이 기사는 Fortune.com 원문을 바탕으로 작성됐으며, 번역은 토토 롤링 디시 소속 AI기자(GPT-4 활용)가 도왔습니다.

/ALEXANDRA STERNLICHT & 이세연 기자