미국 포춘이 다음주 시작되는WWDC 행사를 앞두고 아래와 같은 기대와 우려를드러냈다.

바카라 꽁 머니에 압박감은 없다.

월요일부터 시작되는 아이폰 제조사의 WWDC(Worldwide Developers Conference)는 회사의 미래에 있어 핵심적인 행사가 될 것이다. 팀 쿡(Tim Cook) CEO는 고객, 개발자, 투자자에게 바카라 꽁 머니이 요즘 기술 업계에서 가장 중요해 보이는 분야인 인공지능(AI)에서 경쟁사와의 격차를 좁힐 수 있다는 점을 안심시켜야 한다.

그가 해야 할 일은 산적해 있다.

지난 1년 동안 구글(Google)과 페이스북(Facebook)의 모회사, 그리고 마이크로소프트(Microsoft)의 신생 동맹사인 오픈AI(OpenAI)는 대규모 언어 모델과 AI가 적용된 제품을 쏟아냈다. 물론 그 제품 중 일부는 버그가 있고 가끔 말도 안 되는 소리를 내뱉기도 했지만, 그 제품 뒤에 있는 회사가 적어도 노력하고 있으며, 어떤 경우에는 앞서 나가고 있다는 것을 보여줬다.

반면 바카라 꽁 머니은 AI의 진흙탕에 빠져 있었다. 바카라 꽁 머니은 제품에 AI 관련 업그레이드를 상대적으로 거의 하지 않았고, 임원들은 반복해서 그다지 설득력 없이 앞으로 큰 일이 있을 것이라고 약속할 뿐이었다.

곧 무언가 내놓지 않으면 바카라 꽁 머니의 기기와 서비스 라인업은 구식이 될 위험이 있다. 결국 고객은 훨씬 더 많은 일을 할 수 있는 경쟁사의 저가 전자제품으로 쉽게 갈아탈 수 있기 때문이다.

뉴스 유출이 사실이라면 바카라 꽁 머니은 웨드부시(Wedbush)의 기술 분석가 댄 아이브스(Dan Ives)가 최근 리서치 노트에서 "바카라 꽁 머니에게 있어 10년 만에 가장 중요한 행사"라고 묘사한 WWDC를 이용해 AI 마법을 포트폴리오 전반에 뿌릴 것으로 보인다. AI라는 용어를 듣는 게 알레르기 반응을 일으킨다면 이 행사의 라이브 스트림은 피하는 게 좋다.

한때 AI의 선구자였지만 이제는 제한된 작업만 처리할 수 있어 거의 쓸모없게 된 음성 비서 시리(Siri)는 주목할 만한 업데이트를 받을 것으로 예상된다. 사용자는 처음으로 시리에게 문서 열기나 이메일 보내기 등 다른 앱 내의 모든 기능에 접근하라고 말할 수 있게 되어 시리의 유용성이 크게 증가할 것이다.

바카라 꽁 머니이 더 사소한 AI 업그레이드에 대해서도 자랑할 것으로 예상할 수 있다. 블룸버그(Bloomberg)에 따르면 음성 메모 전사, 메시지 자동 회신, AI 생성 이모지 등이 준비 중이다.

바카라 꽁 머니은 오픈AI와의 새로운 파트너십을 통해 이러한 업데이트 중 일부를 구현할 가능성이 있다. 이 계약으로 바카라 꽁 머니은 오픈AI의 챗GPT 챗봇을 다양한 바카라 꽁 머니 제품에 통합해 바카라 꽁 머니 기기에 추가적인 AI 기능을 제공할 수 있게 된다. 이런 외부 기술을 사용하면 바카라 꽁 머니이 경쟁사를 따라잡는 데 도움이 될 수 있다. 그러나 이는 바카라 꽁 머니이 당황스럽게도 사내에 이에 상응하는 기술이 없다는 점을 강조하는 동시에 오픈AI의 이미 상당한 추진력에 더해질 것이다.

블룸버그에 따르면 바카라 꽁 머니 투자자는 이미 "AI 인텔리전스(AI Intelligence)"라는 브랜드명으로 마케팅될 AI 부흥 아이디어를 받아들이고 있다. 바카라 꽁 머니 주가는 5월 1일 이후 15% 상승했으며 사상 최고치에 근접해 있다.

그러나 모두가 지나치게 들뜨기 전에 주의할 점이 몇 가지 있다. 바카라 꽁 머니의 매출은 최근 6분기 중 5분기 동안 감소했는데, 부분적으로 중국에서의 아이폰 판매 감소 때문이다. 바카라 꽁 머니은 원하는 만큼 AI를 추가할 수 있지만, 이것이 반드시 중국 문제를 해결하는 것은 아니다. 이는 대부분 정치와 중국 고객이 저가의 중국산 스마트폰으로 전환하는 것에 관한 것이지 AI에 관한 것이 아니다.

게다가 월요일 무대에서의 모든 화려함에도 불구하고 바카라 꽁 머니의 주요 AI 업그레이드 상당수는 iOS 18이 출시되는 올해 말까지, 그것도 베타 단계 제품으로만 사용 가능할 것으로 예상된다. 따라서 모든 AI를 처리할 수 있을 만큼 강력한 바카라 꽁 머니 기기를 구매하려는 쇼핑객으로 인한 판매 증가는 지연될 것이다.

그리고 바카라 꽁 머니이 생산하는 모든 것에 AI를 채워 넣은 후에도 여전히 심각한 경쟁 과제에 직면할 것이다. 경쟁사는 자사 기기에 이미 유사한 AI 기능을 추가했거나 곧 추가할 예정이어서 바카라 꽁 머니의 노력은 보조를 맞추는 데 도움이 될 뿐 우위를 점하는 데는 도움이 되지 않을 것이다.

그래서 앞서 말했듯이 농담으로, 바카라 꽁 머니에 압박감은 없다.

※이 기사는 Fortune.com 원문을 바탕으로 작성됐으며, 번역은 바카라 꽁 머니 소속 AI기자(GPT-4 활용)가 도왔습니다.