슬롯 꽁 머니TV가 올해네이버 '치지직'과의 본격적인 경쟁을 앞두고 전면 리브랜딩에 나선다.

가장 특징적인 변화는 10년 넘게 고수해온사명 변경이다. 슬롯 꽁 머니TV가 올해 출시 예정인OBS(개방형 방송 소프트웨어) 기반신규 플랫폼'숲(SOOP)'이 유력한 후보이다.

1인 미디어 진행자를 지칭하는 'BJ'와후원아이템인'별풍선' 등의명칭도 함께 변경예정이다. 두 명칭에 쌓인 부정적인 이미지를 덜어내기 위해서다.슬롯 꽁 머니TV는 BJ들의 욕설과노출 등 일탈 행위로 기업 이미지에 타격을 입어왔다. 별풍선은 사행성을 부추긴다는 이유로 지속해 논란이 됐다.

정찬용 슬롯 꽁 머니TV 대표는 지난달 30일 '2023 BJ대상' 현장에서 2024년 계획을 공개하며 "라이브 스트리밍이라는 새로운 플랫폼 서비스가 TV라는 인식에 갇혀 있는 것이 아니라 더 펼쳐 나가기 위해서 새로운 브랜딩이 필요하다고 생각했다"고 배경을 설명했다.

◆ 갑자기툭 튀어나온 네이버

업계에서는 슬롯 꽁 머니TV의 최근 행보가네이버게임 스트리밍 플랫폼 '치지직(CHZZK)'을 의식한 것으로 해석한다. 트위치가 망 사용료 부담 등을 이유로오는 2월 한국 철수 계획을 알리면서슬롯 꽁 머니TV의 '트위치스트리머 · 시청자쓸어 담기'가 예상됐으나,네이버가 치지직을 내놓으며경쟁 구도가 형성됐다. 트위치는 글로벌 게임 스트리밍 플랫폼이다.

빅테크 기업플랫폼답게 치지직은 순조로운 스타트를 끊었다. 치지직은 오는2월 정식 서비스 개시를 앞두고 지난달 19일부터 베타테스트를 개시했다.베타 테스트에 참여할 스트리머 모집 신청에는수천 명이 몰렸고, 베타테스트 개시하루 만에주요 앱스토어 1위, 최고 이용자수 11만 명을 기록하는 등 사전 흥행에 크게 성공하는 모습이다.

◆ 치지직,업그레이드된트위치?

치지직은 트위치 철수반사이익을 극대화하기 위해 노력하는 모습이다. 트위치 시청 환경에 큰 변화를 주지 않으면서품질은 개선하는 식이다.

가장 눈에 띄는 점은UI·UX와 화질이다. 치지직의 UI·UX는 트위치와 상당히 유사하다.기존 트위치 이용자들의 신규 플랫폼 사용 이질감을 낮추려는전략으로 해석된다.

화질 부분에서는 차별화를 꾀했다. 치지직은 최대 1080p 60프레임,비트레이트 8Mbps 등 고화질 해상도를 통해 시청자만족도를 높이고 있다.최대 해상도를720p로 제한한트위치나,고화질 방송을 시청하기 위해서는 별도프로그램을 설치해야 했던 슬롯 꽁 머니TV와 구별된다. 치지직은베타테스트 기간인 현재1080p 60프레임과 30프레임 방송을 혼용제공하고 있으며, 정식 론칭 이후에는대부분방송을60프레임으로 진행 예정이다.

◆ 치지직의 트위치유산 이어받기

치지직은지난달28일트위치구독 서비스를 이어받을 것이라 공지해 화제가 됐다.트위치 이용자가 치지직에서 '구독 기간 이어가기'신청을 하면 트위치구독 기간이 치지직 서비스에 합산되는 형태이다.치지직이'트위치스트리머 · 시청자쓸어 담기' 전략을 명확힌 한 것으로 풀이된다.

스트리머는트위치 구독자 이모티콘과 배지를 '치지직 스튜디오(스트리머와 팬들 간소통 공간)'로 불러오거나, 활동을 제한한 시청자 리스트를연동할 수 있다. 시청자들은트위치에서팔로우했던 스트리머 리스트를자동 추가할 수 있어 기존 스트리머-시청자 연결을 용이하게 했다.

◆ 전통의 슬롯 꽁 머니TV,위기감고조

유서 깊은 인터넷방송 플랫폼인 슬롯 꽁 머니TV도 네이버참전에 위기감을 느끼는 모습이다. UI·UX 및화질 개선에 나서는 등 네이버와일정 부분 겹치는대응에 나섰다.

UI·UX에 있어 가장 주된개선 사항은워터마크 삭제 및 채팅 지연 감소다.최대 해상도도 1080p에서 1440p까지 끌어올린다. 해상도 개선은현재6명의 BJ를 대상으로만 제공하고 있지만, 점진적으로 확대할계획이다.

또트위치 계정으로 슬롯 꽁 머니TV 플랫폼에로그인할 수 있는기능을 추가하고, 이달말까지 슬롯 꽁 머니TV로 계정을전환한 스트리머에게 트위치에서방송했던시간을 최대 400시간까지 인정하는 등 플랫폼 진입 문턱을 낮췄다.

이 밖에VOD다시 보기, TTS(텍스트·음성 변환)보이스 후원 등의 기능도 제공한다.

◆ 경쟁 우위인콘텐츠 다양화로 승부

슬롯 꽁 머니TV는 콘텐츠 다양성을 무기로승부한다는 계획이다. 콘텐츠 다양성은 슬롯 꽁 머니TV가 네이버 대비 우위에 있기 때문이다.

슬롯 꽁 머니TV는 콘텐츠 다양성을 더 강화하기 위해e스포츠 분야를더욱 확대할 계획이다.슬롯 꽁 머니TV 관계자는 "e스포츠 콘텐츠를계속해서 확장하는 중이다. 올해는 게임사들과협업해새로운 대회도 개최할 것"이라며"지난달론칭한 '발로란트' e스포츠 리그인 'AVL'도 반응이 매우 좋다"고 말했다.

'2023 BJ대상'에서 채정원 슬롯 꽁 머니TV e스포츠-게임콘텐츠사업부문장은 "'AVL 2023'의해외 동시 시청자 수가10만 명을 기록했다"며 "e스포츠를 중심으로 (글로벌 시장에) 나아갈 것이다. 먼저 가장 반응이 좋은 태국 시장 중심으로 타겟팅할 것"이라고 밝힌 바 있다.

◆AI인플루언서가 게임체인저?

e스포츠는 슬롯 꽁 머니TV의 실적을 견인하는 주요 콘텐츠 중 하나다. 하지만 밸류에이션 제고 측면에서는 버추얼(가상)콘텐츠가 거론된다.

이승환 리서치알음연구원은 "영업 실적에 있어서는 e스포츠 콘텐츠가, 밸류에이션 제고에 있어서는 메타버스나 AI인플루언서 콘텐츠가영향을 끼치고 있다"고 말했다. 이어"버추얼 콘텐츠를더 활성화시킬 수는 있으나,(당장 실적에 있어서는 e스포츠가 더 영향력이 크므로)메인 사업으로 추진하지는 않을 것"이라고 덧붙였다.

슬롯 꽁 머니TV 관계자는 "트위치가 720p로 화질 제한을 두면서 버추얼 BJ들이 슬롯 꽁 머니TV로 많이 넘어왔다. 덕분에 게임'마인크래프트' 콘텐츠등 기존에 없던 새로운 볼거리가 생겼다"며 "현재 버추얼 BJ 분들이 활용할 수 있는가상현실 플랫폼 '프리블록스'를리브랜딩하고있다"고 전했다.

◆ 비장의 히든카드 '여캠'

업계에서는 '치지직이 품지못하는 콘텐츠를 포용할 수 있다'는 점에서 슬롯 꽁 머니TV의 선점 우위가건재할 것이라는 의견도나온다.

네이버의 플랫폼인 치지직이FM콘텐츠에집중할 수밖에 없는반면, 슬롯 꽁 머니TV는 소위 '여캠'이라 불리는 BJ도대거 유입할 수 있다는 점에서 수익성이 더 좋을 것이란 예상이다.

이승환 리서치알음연구원은"만약 치지직이 e스포츠 분야를 성공적으로 들여온다고해도, 슬롯 꽁 머니TV가여캠을 통해 창출하는수익과 비교하면차이가 클 것"이라며"슬롯 꽁 머니TV는 '인플루언서를 위한 플랫폼'이다. 각광받는 인플루언서가 다수 출현할수 있는 환경이라는 점에서 이점이 크다"고 말했다.

이세연 기자 mvdirector@fortunekorea.co.k